今週のビズマガに書いた「評価者の偏り」の代表例は以下です。
ステレオタイプ:
人が評価する時に、対象者が属するカテゴリーの特長によって判断する傾向を言う。典型的な例が「A型の人は几帳面」「B型の人は・・」などという血液型による根拠のない認知の近道がある。他にも同様の例は枚挙に暇がないほどである。
ハロー効果:
ハロー効果(Halo effect)とは、心理的効果の一つ。「ある対象を評価するときに、一つの顕著な特徴に引きずられて、その特徴についての評価が他の評価項目にも影響すること」であるとされています。一般に肯定的な方向への歪みを指すことが多いが、否定的な方向へのハロー効果も存在する。
投影:
自分の弱点や認めがたい感情を他人から見出し、批難することで自己を防衛する。自分で嫌だと思っている性格を相手から見つけ批難すること。被害妄想の機制はこれが自分に向けなおされたものである。自分が持っている感情を相手が自分に向けていると考える。疑心暗鬼。自分の欠点弱点を相手も持っていると考える。
中央化:
評定にあたって生じやすい心理的偏向の一つ、一般に平均並みになりやすい傾向。評価の対象に関して十分な知識がない場合に起こりやすい傾向です。
寛大化:
評定にあたって生じやすい心理的偏向の一つ、部下の評価がおおむね甘くなりがちだという傾向。評価者が自信のない分野における評価の場合や、「嫌われたくない」という気持ちが働く場合に起こりやすい傾向です。
2006年12月6日 のアーカイブ
「評価者の偏りの代表例」(ビズマガ連動)
ウコンの力
早嶋です。
忘年会シーズンということもあり、どこのコンビニも二日酔い対策コーナーが充実しています。その中でも目を引くのが、ハウス食品のウコンの力です。その証拠に、他のドリンクは、1列か2列の陳列に対して、ウコンの力は堂々たる3列を確保しています。
「飲んだら飲んどこう、ウコンの力」でおなじみのウコンの力、この素材のウコンは、肝機能改善食品として近年注目を集めてきました。ウコンが注目される前の肝機能改善食品は、かき肉エキスが中心でした。それから、サントリーのセサミンEプラスに代表されるゴマエキスが注目を集め、04年にウコンの力が出現して依頼、ウコンが主流となっています。
現在、若年層開拓を進めているウコンですが、市場規模は凡そ200億円です。肝機能対応の代表素材だったウコンも、コンビニに出回るようになったことに加え、抗酸化作用、抗菌作用、抗アレルギー作用の解明を背景に様々に商品化が進んでいます。
従来、ウコンは年末・年始に売上を伸ばす商材として扱われていましたが、新たな機能性が解明されるにつれて、通年型商材としての新市場開拓が急ピッチで進んでいるようです。
ウコンの力で、ウコン市場に好調のハウスは、12月11日に新たに「ウコンの力・緑茶」を全国のコンビニで販売します。ウコンの力・緑茶のバリューは、「ウコンの力と同様に、夜のお付き合いで健康が気になる方の元気な朝をサポートすること」です。
広告戦略としても、ウコンの力同様に女優の桃井かおりさんを起用して認知拡大を行うようです。
何かと慌しい12月。ウコンの力に頼ることなく乗り切りたいものです。
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