自転車、自動車、携帯。近年は様々な商品においてセミカスタマイズできる商品が府増えています。
高島屋は男性下着のパンツにセミカスタマイズの仕組みを導入しました。生地・パンツのゴムの色・形を組み合わせる商品です。組み合わせは27000通り。
6月20日の父の日のイベントに合わせてテスト導入し、本格普及できるかを伺うのでしょうか?商品名はずばり、カスタマイズパンツ。グンゼの商品です。
こちらの商品は既にグンゼの原宿直営店で導入されていますが、百貨店では初めてです。価格は1枚2100円。まぁ、自分の理想の組み合わせができるというのであれば高くは無いですね。
それよりも、プレゼントとした場合、オリジナル性があって、かつ2100円。これは良いプライシングですね。
早嶋聡史
2010年6月 のアーカイブ
カスタマイズパンツ
1ケ月ダイエットプログラム
セントラルスポーツは1ケ月間でダイエットをサポートする専門のプログラムをメニュー化しました。スポーツクラブでのダイエットは当たり前のようだが、今回のように期間を明確にしてプログラム化したのが面白い。また、会員以外も参加できるというシステムも面白い。
プログラムの内容は、管理栄養士が監修して1ケ月間で具体的なダイエット効果が得られるように設計されています。参加者は週に2回、合計8回の回数でフィットネスの指導とカウンセリング、食事の指導がうけられます。1人1人の生活習慣に合わせてカスタマイズするようです。
効果的なダイエットは、インプットを減らすか、アウトプットを増やすかの2つの方法しかありません。食事によるインプットと運動によるアウトプット、両方のバランスが効果的に合えば、間違いなくやせる。1ケ月間続けると効果はでるとおもいます。
興味深いのは、セントラルスポーツにダイエットインストラクターを配置していること。もちろん、この資格はセントラルスポーツのオリジナルですが、「ダイエットインストラクターの●●です!」と言われたらお客さんもその気になるでしょうね。実に面白いですよね。
スポーツクラブは、60代以上の会員は好調に推移していますが、50代以下の会員が新規獲得、既存維持共に苦戦しています。今回の「1ケ月!」という期間を設けたのは、仕事が忙しい、どうせ長続きしないだろう・・・と考えている50代以下の現役世代をターゲットにしかけたマーケティングプランだと思います。
今後、他社のスポーツクラブも期間を限定したプログラムをどんどん導入していくでしょう。しかし、マーケティングに置いて最初に仕掛けた会社は価格リーダーにもなるし確固たる地位を気づきやすいです。
しばらく1ケ月ダイエットプログラムを見守るとしましょう。
早嶋聡史
シドニーは週払い
日本に住んでいると給料は毎月振り込まれる、が当たり前ですね。シドニーでは週払いが基本です。給料の支払いに即してシドニーの街は動いています。
例えば賃貸も日本では月払いです。シドニーでは週払いです。日本ではほとんどのスーパーや百貨店は曜日によって閉店時間に変化がありませんが、シドニーでは木曜日が遅くまで空いているお店が多いです。例えば、木曜以外の平日は17時に閉るお店も木曜日は19時30分まで空いています。給料日にお金を使う!という感覚は世界共通でしょうが、ことシドニーでは、次のような事も言われます。
「木曜に給料をもらって、金曜、土曜、日曜で使いきる。そして月曜、火曜、水曜は我慢する」などです。実際、通りを歩いていると木曜の夜と金曜の夜は人通り、お店の込み具合が如実に違います。
給料の支払い方に注目して都市を観察するのも面白い見かたですね。
シドニーの物価
シドニーの物価は日本と比較すると、とても高いです。オーストラリアドルが安定しているという為替の影響を除いても高いです。経済が成長とともに物価がどんどん上昇している感じを受けます。
オーストラリアと言えば、1地大陸に1国家ということで国土がものすごくひろい印象です。これは事実ですが、人が暮らせる地域は限られています。住めない地域と言えば、夜は-20℃昼は40℃になるような地域がゴロゴロあります。
シドニーは、地域的に見てもとても人が住みやすく、経済の中心でもあるので、少ない土地に人口が密集するので不動産価格は自然と高騰しています。シドニーから車で20分くらい離れた郊外の小さな古い不動産でも7000万円くらいが底値です。とはいえ、銀行がローンを組んでくれるので不動産の流動性は極めて高いようです。
シドニーを走るモノレールの初乗り料金は4.5ドル。シドニーにあるレストランのほとんどはメインが30ドル~40ドル程度です。お茶をしよう!とスイーツとカフェを頼んだら、すぐに20ドル~30ドルが出ていきます。コーラの500ml~600mlのペットボトルは2.5ドル~4ドル。ミネラルウォーターのペットボトルも2ドル~。流石に、肉類は安いですが、その他の輸入製品は極めて高価です。
早嶋聡史
業界のルールを変えよう!
NOVA、ジオスが破綻した時、多くの顧客が前払いしたお金がどうなるのか?不安に思っている様子が報道されました。
そもそも、従来の英会話教室は、キャッシュフローを改善するために、入学金、年会費という企業本位のプライシングを当たり前にしていました。是非、見直すべきだと思います。
そんな中、ベルリッツは月謝制の講座を拡大して業界不振をぬぐう努力をしています。多少は主婦層。平日の昼間にトラベル英会話などを開校して支払い方法を月払いにしてアピールしています。
しかし、入学金を取るところを見ると、まだまだ値ごろ感からして業界のルールを守っているような気もします。
早嶋聡史
ニセコに注目
ニセコ地域の外国人宿泊者数が前年比で42%伸びているという報道があります。
去年の11月から今年の4月までのピークシーズンの外国人宿泊数は延べで約9万9千人。リーマンショック以降一度は大きく落ち込んだものの、その反動が今年は見られました。
地域ごとの分類で最も多い外国人はオーストラリア。確かに、シドニーでツアーガイドをしていた現地の人も、スキーはニセコが一番!と話していました。
日本にいると分かりにくいですが、日本の物価は世界的に見ても安定しているし、オーストラリアから来た観光客にとっては逆に安く感じられるかもしれません。北海道は上質な雪があるので、オーストラリアや中国からはあこがれの地。
ローコストエアラインのジェットスターを使えばオーストラリア・札幌間は5万円程度。それにリフト代と宿泊代を入れても、国内でスキーを楽しむよりは割安に感じる!ということです。
早嶋聡史
犬もサングラス
子供向けさのサングラス。通園している幼稚園児がサングラスをかけていても不思議じゃない時代。今度はワンちゃんもサングラスが当たり前になる時代がくるかも。
犬用のサングラス。ファッションではなく、高齢犬が増えた事で白内障などの病気にかかる犬が増加している背景があります。ペットの目を保護する目的で購入する飼い主が増加しているそうです。人間の高齢化問題が世界で初めて訪れる二本ですが、同時にペットの高齢化も深刻なのです。
早嶋聡史
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