早嶋です。



昨日に引き続き、値ごろ感に関してです。値ごろ感を示す数式として以下を用いて説明しました。



　（値ごろ感）　＝　（価値：value）／（費用：cost）



この数式から、値ごろ感を上げるためには、１）分母の費用（cost）を下げる、２）分子の価値（value）を上げる、のどちらか、又は両方を行えば良い事が分かります。



１）は、値ごろ感を引き上げるために、費用を下げています。これは、同じ価値を得るのに、出来るだけ費用が小さくなれば、値ごろ感が上がることをさします。

例えば、年末のバーゲンなどは、これに相当します。同じ品物であっても、価格が安いため、バーゲンには人が殺到します。



２）は、値ごろ感を引き上げるために、価値を上げています。これは、同じ費用でも、より価値のあるものを得れば値ごろ感が上がることを示します。

例えば、飲み放題メニューの中に、「発泡酒」と「ビール」があったとしたら、「ビール」を積極的に飲むでしょう。同じ料金ならば、価値の高いものを注文する心境です。



割引とオマケを考えると、１）は割引に相当し、２）はオマケに相当します。では、割引とオマケでは、どちらが値ごろ感があるでしょう？



昨日の例と同じ用に、消費者が500円の価値を感じる、500円のペンがあったとします。このときの値ごろ感は、１です。



　（値ごろ感）＝500／500＝1



割引とオマケの値ごろ感の変化を見るために、100円の割引と、100円分のオマケが付いたときの値ごろ感をそれぞれ計算してみます。



100円割引の場合

　（値ごろ感）＝500／（500－100）＝500／400＝1.25



100円分のオマケが付いた場合

　（値ごろ感）＝（500＋100）／500＝600／500＝1.2



と言うことで、割引の方が、オマケをつけたときよりも値ごろ感が高いことが言えますね。



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